Bericht über Keramikfliesen: Der US-Keramikmarkt findet nach mehreren Jahren des Umbruchs wieder Fuß

Von Jessica Chevalier

Seit mehreren Jahren befindet sich der US-Keramikmarkt in einer Übergangsphase mit der Ausweitung der US-Produktion, der Entfernung chinesischer Importe vom Markt durch Zölle, erheblicher Instabilität bei der Rohstoffbeschaffung und steigenden Rohstoffkosten sowie Entwicklungen in Technologie, die Fortschritte in Ästhetik und Formaten ermöglicht hat. Und im Laufe des letzten Jahres hat der Markt aufgrund dieser Dynamik versucht, Fuß zu fassen. Gleichzeitig kämpfen Keramikhersteller und -importeure mit den gleichen Kämpfen wie viele andere Bodenbelagskategorien: Sie arbeiten daran, den Marktanteil von Keramik zu halten, während LVT weiterhin praktisch allen anderen Bodenbelagskategorien Quadratmeter wegnimmt; Suche nach Lösungen für den Mangel an Bodenlegern; und die Vermittlung seines Werts an die verschiedenen Endbenutzergruppen, von denen viele noch nicht verstehen, dass Keramik zwar von vornherein teuer ist, aber eine beträchtliche Nutzungsdauer hat, eine große Haltbarkeit bietet und eine starke grüne Geschichte hat. Ein weiterer Vorteil von Fliesen ist ihre Vielseitigkeit, die durch die große Auswahl an Stilen und Formaten ermöglicht wird. „Während der Anteil von LVT gestiegen ist, bleibt Keramik weiterhin wettbewerbsfähig, da das Unternehmen weiterhin Innovationen in den Bereichen Oberflächentechnologien, Außen-/Innenprodukte und Wandverkleidungen hervorbringt, wo andere Bodenbelagsmaterialien nicht wirklich eine Rolle spielen“, bemerkt Greg Mather, CEO von Crossville.2022 MARKT Die Abkehr von chinesischen Keramikimporten ist zwar keine Neuigkeit für 2022, aber wer diesen Anteil an Billigimporten ausmacht, ist sicherlich eine Neuigkeit. Zwischen 2013 und 2018 entfielen 29 % bis 32 % des Keramikimportwerts in die USA auf China. Im September 2018 führte der US-Handelsbeauftragte Zölle und Antidumpingzölle auf chinesische Fliesenimporte ein; Der Zoll wurde im Juni 2019 erhöht. Infolgedessen sanken die chinesischen Fliesenimporte im Jahr 2019 auf 21 %; im Jahr 2020 auf 0,4 %; und im Jahr 2021 auf 0,1 %, wo sie seitdem geblieben sind. Diese Lücke wird durch Indien geschlossen, auf das bis 2018 0 % der Importe in die USA entfielen und jetzt 13 %, sowie Malaysia und Vietnam, die bis 2019 keine Fliesen in die USA importierten und jetzt jeweils 2 % ausmachen Keramikimport insgesamt. Santo Torcivia von Market Insights sagt: „Brasilien und Mexiko verzeichneten ebenfalls ein Wachstum (hauptsächlich im Dollarwert der Importe), was darauf hindeutet, dass sie möglicherweise auf dem Markt aufsteigen. Außerdem könnten Mexiko und Brasilien von Mohawks jüngsten Übernahmen von Vitromex (Mexiko) und Elizabeth (Brasilien) sowie der vorherigen Übernahme von Eliane (Brasilien) im Jahr 2018 profitieren.“ Paolo Mularoni, Präsident von Del Conca USA, fügt hinzu: „Indiens Importe in die USA nehmen dramatisch zu, und ich glaube, dass es sich um unfairen Wettbewerb handelt, weil die Realität, wie Unternehmen und Industrien in Indien funktionieren, völlig anders ist als die, wie wir hier agieren.“ Kürzlich hat eine Untersuchung einer EU-Kommission zu Indien Antidumpingzölle auf indische Produkte gewährt. Die diskutierten Prozentsätze sind zwar nicht so hoch wie in China, aber das Dumping wurde nachgewiesen. Die Produktionspraktiken in den USA und Italien sind in Bezug auf Umweltgesetze, Arbeitsgesetze und Sicherheit durchaus vergleichbar, und wir glauben, dass das Spiel so gespielt werden sollte.“ Er fährt fort: „Wir sind uns darüber im Klaren, dass sowohl italienische als auch US-amerikanische Hersteller im Rohstoffbereich des Marktes nicht konkurrieren können. Unsere Branche ist extrem kapitalintensiv und benötigt Skaleneffekte, daher können wir nicht im reinen Rohstoffbereich mitspielen, aber wir brauchen trotzdem Volumen, um die Branche gesund zu halten.“ Gemessen an der Quadratmeterzahl bleiben Spanien, Italien und Mexiko die drei größten Fliesenimporteure von Boden- und Wandfliesen in die USA, wobei Spanien im Jahr 2022 schätzungsweise 40.168.000 Quadratmeter auf den Markt importiert, Italien im vergangenen Jahr schätzungsweise 35.038.000 Quadratmeter und Mexiko Import von schätzungsweise 33.728.000 Quadratmetern. Nach vorläufigen Daten von Market Insights ist der Gesamtwert der Importe von Keramikboden- und Wandfliesen im Jahr 2022 schätzungsweise um 17,9 % auf 2,9 Milliarden US-Dollar gestiegen, während der inländische Produktionswert um 7 % auf 1,46 Milliarden US-Dollar gestiegen ist. In Dollar wuchs der US-Keramikmarkt im Jahr 2022 um schätzungsweise 13,9 % auf 4,3 Milliarden US-Dollar, sagt Torcivia. Und in Bezug auf die Quadratmeterzahl: „Trotz des Gegenwinds der Inflation, steigender Zinssätze, Transportschwierigkeiten aller Art und der allgemeinen Unsicherheit in der Wirtschaft wird der Fliesenverbrauch in Quadratmetern voraussichtlich Ende 2022 auf dem gleichen Niveau oder sogar leicht darüber liegen.“ im Vorjahr“, sagt Michael Franceschelli, CEO von Florida Tile. Donato Grosser von Grosser Consulting fügt hinzu: „Wenn sich die Trends fortsetzen – und ich sehe keinen Grund, warum sie das nicht tun sollten –, werden wir Indien in zwei oder drei Jahren als Importeur Nummer eins in die USA sehen. Es wird immer einen Markt für lokale Hersteller geben.“ mit dem Vorteil einer schnellen Lieferung, aber alle teuren Hersteller werden vom Markt verdrängt. Und das ist eine Schande. Ein Produkt muss durch Werbung sein Image aufrechterhalten, und wenn das nicht der Fall ist, verlieren sie es.“ Der Punkt bleibt natürlich bestehen: Da die Akteure im letzten Jahrzehnt erhebliche Investitionen in die US-Produktion getätigt haben, ist es zwingend erforderlich, dass die Kategorie ihren Wachstumspfad auf dem US-Markt fortsetzt, da sich die Vorteile der US-Produktion größtenteils auf die Bequemlichkeit konzentrieren , Service und Verfügbarkeit der Herstellung des Produkts dort, wo es bezogen wird.

Die großen Hürden Der Arbeitsaufwand bleibt eine zentrale Herausforderung für den Keramikfliesenmarkt. Natürlich betrifft der Arbeitskräftemangel nicht ausschließlich Keramik, aber da es sich bei Keramik um ein Material handelt, das fast immer fachmännisch verlegt wird, hat er erhebliche Auswirkungen auf diese Kategorie. Mehrere Branchenführer sehen im Mangel an qualifizierten Installateuren die größte Herausforderung für die Branche, wenn es darum geht, ihren Marktanteil zu halten und auszubauen. Tatsache ist, dass Hersteller die schönsten Produkte der Welt herstellen können, aber wenn es keine talentierten Arbeitskräfte gibt, die sie installieren, bleiben sie einfach in Lagerhäusern sitzen. Während Branchengruppen Anstrengungen unternehmen, um Installateure zu rekrutieren, bleibt der Mangel eine gewaltige Herausforderung. Es ist mehrere Jahre her, dass Daltile seine zusammensteckbaren RevoTile auf den Markt gebracht hat. Das System scheint die praktikabelste Innovation im Hinblick auf die einfach zu installierende Keramiktechnologie zu sein, was teilweise auf die Tatsache zurückzuführen ist, dass das Unternehmen, das es auf den Markt bringt, etwa die Hälfte des US-Keramikmarktanteils hält. Daltile berichtet, dass das RevoTile-Produkt an Stärke gewinnt, und Patrick Warren, Vizepräsident von Daltile, merkt an, dass wir seit seiner Markteinführung „viel gelernt haben“. Wir waren davon überzeugt, dass es sich um ein perfektes DIY-Produkt handelt, und im Laufe der Weiterentwicklung haben wir festgestellt, dass es auch in kleineren Gewerbe- und Mehrfamilienhäusern fantastisch passt.“ Eine zweite große Herausforderung für die Keramikkategorie ist die Ausbildung des Einzelhandelsverkaufspersonals. LVT ist in aller Munde der meisten RSAs. Aufgrund seiner aktuellen Beliebtheit und der vergleichsweise niedrigen Anschaffungskosten ist es einfacher zu verkaufen als Keramik – und das sogar, bevor die erhöhten Kosten für die Keramikinstallation ins Spiel kommen. Wenn sich Endbenutzer nicht im Voraus über die vielfältigen Möglichkeiten informieren – einschließlich der Lebenszykluskosten, Nachhaltigkeit, Reinigungsfähigkeit und Haltbarkeitsvorteile von Keramik –, werden sie das Wertversprechen von Keramik möglicherweise nie vollständig verstehen. Wie diese Aufklärung insbesondere den Verbraucher erreichen kann, ist unklar. Als Kategorie wird für Keramik kaum verbraucherorientierte Werbung betrieben. In den Tile Files dieses Monats spricht Grosser ab Seite 89 über die Multimillionen-Dollar-Kampagne des Verbands der italienischen Keramikfliesenhersteller zur Förderung von Keramikfliesen beim Verbraucher in den frühen 80er Jahren, eine Werbemaßnahme, die sich erheblich auszahlte. „Wenn eine Kategorie höhere Preise hat als eine andere, muss dies erklären, warum sie auf den Markt kommen und dafür mehr in die Werbung investieren“, sagt Grosser. „In diesem Jahr wird Italien Fliesen im Wert von 700 Millionen US-Dollar in die USA exportieren. 1980 exportierte das Land Fliesen im Wert von etwa 80 Millionen US-Dollar in die USA, gab dann aber Millionen für Werbung aus. Mittlerweile hat es einen großen Marktanteil und gibt viel weniger aus. Aber wie kann es seinen Marktanteil auf lange Sicht halten, ohne dem Markt seinen Wert zu erklären?“ „Eine der wichtigsten Aufgaben unserer Branche besteht darin, Planer aller Art – im Wohn-, Gewerbe- und Regierungsbereich – gründlicher über die gesundheitliche und ökologische Überlegenheit von Porzellan- und Keramikfliesen aufzuklären. Beispielsweise wird ein eingehender Vergleich der genauen und sachlichen EC3-Zahlen (Embodied Carbon in Construction Calculator) zwischen verschiedenen Bodenbelagstypen verblüffende Unterschiede offenbaren“, bemerkt Franceschelli. Bisher ist sich die Branche nicht auf dieses Ziel einig. „Wir befinden uns immer noch in einer Phase, in der es in unserer Branche einen verstreuten Ansatz beim Storytelling gibt, aber ich denke, dass er besser organisiert werden wird“, sagt Mather. Der US-Keramikmarkt ist insofern einzigartig, als er aus einem sehr großen Akteur, der dem weltgrößten Bodenbelagshersteller gehört, und einer Vielzahl kleinerer Unternehmen besteht. Um richtig zu werben und Marktanteile zu gewinnen, benötige man eine kritische Masse, fügt Grosser hinzu. In diesem Sinne glaubt Federico Pifferi, CEO von Atlas Concorde, dass es für amerikanische Hersteller von großem Nutzen wäre, die Identität amerikanischer Fliesen als Unterkategorie zu definieren. „Wir müssen unseren Platz im Markt finden“, stellt er fest. „Als die Zölle auf chinesische Fliesen eingeführt wurden, dachten viele amerikanische Fliesenhersteller, sie könnten davon profitieren, aber die überwiegende Mehrheit der Verkäufe ging nach Indien, Mexiko und in die Türkei, und ein Grund dafür war, dass die Fliesen in den USA hergestellt wurden.“ Fliesen müssen ihren Platz auf dem Markt finden. Überall auf der Welt haben wir High-End-Premiumhersteller und Hersteller von Billigprodukten; Die USA liegen dazwischen und müssen ihren Weg nach vorne finden.“Die Rohstoffentlastung steht kurz bevor Für einige Hersteller, mit denen wir gesprochen haben, ist die Zeit, sich zurückzulehnen und über die Themen Installation und Schulung nachzudenken, ein Luxus. Die Covid-Ära brachte die erste Welle von Herausforderungen in der Lieferkette für den Keramikmarkt, dann brachte der Krieg Russlands gegen die Ukraine die zweite Welle. Und obwohl einige dieser Gegenwinde nachgelassen haben, sind sie sicherlich nicht abgeklungen. „Die Rohstoffpreise waren in letzter Zeit sehr schwer zu kontrollieren“, sagt Clark Cornelius, COO von Florida Tile. „Die Betriebskosten unserer Rohstofflieferanten sind aufgrund des Gas- und Energieverbrauchs für den Abbau und die Trocknung der Materialien gestiegen. Darüber hinaus hat auch die Spezialfracht von Rohstoffen zugenommen. Die Volatilität ist in den USA deutlich höher als in anderen Teilen der Welt, und wir gehen davon aus, dass sich die Kosten in naher Zukunft stabilisieren werden.“ Für viele europäische Hersteller lieferte die Ukraine Ton und verschiedene andere Rohstoffe, und für Importeure lieferte sie fertige Fliesen, so dass viele Akteure gezwungen waren, neue Quellen für diese Materialien zu finden – zu einer Zeit, in der auch ihre Konkurrenten nach neuen Quellen suchten. Hersteller mit Produktionsstandorten in Europa sind durch den Krieg besonders stark von den Erdgaspreisen betroffen. Warren sagt: „Rohstoffe waren eine Herausforderung, keine Frage. Rohstoffe, Gas hier und in Europa – das war ein enormer Gegenwind. Die Kosten für Erdgas, das zum Befeuern von Öfen verwendet wird, sind gestiegen und nicht gesunken. Wir verbringen viel Zeit damit, diese Herausforderungen zu meistern.“ Es gibt Anzeichen dafür, dass die Tage einfacher werden. „Die Rohstoffpreise sind seit dem letzten Quartal 2022 stabil“, berichtet Paulo Pereira, leitender Kaufmann für Porzellan bei MSI. „Die Kosten für Erdgas, das für die Produktion von Keramikfliesen von entscheidender Bedeutung ist, liegen stabil und liegen fünfmal unter ihrem Höchststand im letzten Jahr, der 300 US-Dollar pro Barrel erreichte und jetzt auf 60 US-Dollar gesunken ist.“ Pifferi fügt hinzu: „2022 war ein Jahr der Reaktionen. Wir sahen zweistellige Preissteigerungen und der Markt war völlig unvorhersehbar. Woche für Woche stiegen die Preise. Und es ging nicht nur um die Preisgestaltung, sondern auch darum, brauchbare Quellen zu finden.“PRODUKTTRENDS Große Größen haben sich als wichtiger Teil des Marktes etabliert. Allerdings wachsen die Formate nicht mehr so ​​schnell wie noch vor ein paar Jahren, sondern bleiben stabil, wobei 24 x 48 Zoll mittlerweile so etwas wie ein Standard ist. Auch kalibrierte Porzellanplatten werden immer beliebter auf dem Markt und bieten die Möglichkeit, in Fußböden, Wandverkleidungen, Duschwänden, Möbeln oder Arbeitsplatten verwendet zu werden. Die Ausweitung dieses Formats hängt von der Verfügbarkeit von Arbeitstechnikern ab, die für die Handhabung, den Transport und die Installation des Materials geschult sind, was nach Angaben der Befragten immer noch weitgehend auf dichter besiedelte Ballungsräume beschränkt ist. Maßgeschneiderte Porzellankollektionen bieten einzigartige Möglichkeiten hinsichtlich der Abstimmung zwischen Bodenbelägen, Wänden und anderen Innenausstattungen. Am anderen Ende des Größenspektrums haben mehrere Hersteller die Bedeutung kleinerer Formate und Produktkollektionen erkannt, die Größen von klein bis groß bieten und Planern und Endbenutzern die Möglichkeit bieten, anspruchsvolle und koordinierte Designs mit einer Vielzahl von Materialformaten zu erstellen. In ähnlicher Weise gewann der Außenbereich während der Corona-Krise sowohl im gewerblichen als auch im privaten Bereich an Bedeutung, und die Hersteller haben diesem Trend mit Kollektionen Rechnung getragen, die unterschiedliche Reibungskoeffizientenbewertungen umfassen, sodass Benutzer mit einem einheitlichen Erscheinungsbild von innen nach außen wechseln können. Der Fokus auf den Außenbereich führt auch dazu, dass Pflastersteine ​​zu einem wichtigen Bestandteil im Portfolio vieler Hersteller werden. Atlas Concorde charakterisiert die ideale Produktkollektion heute als ein Ökosystem, ein Lösungspaket, das den unterschiedlichen Anforderungen von Planern und Endbenutzern gleichermaßen gerecht wird. Daltile glaubt, dass innovative Technologie den Fliesenverbrauch erhöht, und Warren bemerkt: „Die wichtigsten fünf Faktoren bei Fliesen sind Farbe, Farbe, Farbe, Farbe und Design.“ Wenn man am Ende nicht das gewünschte Produkt und Format hat, ist man raus.“DIE HERSTELLER Dal-Tile ist in der Fliesenbranche eine Klasse für sich und besitzt etwa die Hälfte des US-Marktes. Das bedeutet, dass es das Unternehmen ist, das sich dafür entscheiden kann, den US-Keramikmarkt erheblich zu verändern. Die RevoTile-Technologie ist eine Innovation, die das Potenzial dazu hat. In der Vergangenheit wurden andere zusammensteckbare Keramikprodukte von kleineren Anbietern auf den Markt gebracht, aber keines davon hat nennenswerten Anklang gefunden. Doch mit der Arbeitskraft seines Teams und seiner Vertriebszentren, der Stärke seiner Marketingreichweite, der Effizienz seiner Größe und der Stärke seiner Eigentümer hat Dal-Tile einfach die Fähigkeit, eine Innovation auf eine Art und Weise durchzusetzen, die andere Unternehmen übertrifft nicht. In den USA verfügt Dal-Tile über drei große Marken: Daltile, American Olean und Marazzi. Eine weitere Dal-Tile-Marke, die vielen Lesern bekannt sein dürfte, ist Ragno, die in Europa mit Marazzi in Einklang steht. Alle drei großen US-Marken haben eine lange Marktpräsenz: Marazzi ist hier seit 40 Jahren tätig, Daltile seit 75 Jahren und American Olean seit 100 Jahren. Die in Italien gegründete Marke Marazzi ist insgesamt 86 Jahre alt. Ende 2022 schloss die Muttergesellschaft von Da-Ttile, Mohawk, eine Vereinbarung zum Kauf von Elizabeth Revestimentos mit Sitz in Brasilien. In Nordamerika verfügt Dal-Tile über neun Fabriken mit einer jährlichen Produktion von über 1,1 Milliarden Quadratfuß und einer breiten Produktpalette, darunter Mosaike, Steinbruchfliesen und Quarzplatten. Neunzig Prozent dessen, was das Unternehmen in den USA verkauft, wird in Nordamerika produziert. In den USA zielt Dal-Tile über seine unternehmenseigenen Servicezentren, die sich an Händler richten, sowie über Handelspartner, Vertriebspartner, Home-Center und E-Commerce auf den Neubau von Wohnimmobilien sowie auf den Gewerbe- und Wohnungsumbaumarkt. Das Unternehmen produziert kalibriertes Porzellan in Italien und verdoppelt derzeit seine Kapazität, eine Erweiterung, die voraussichtlich im Frühjahr dieses Jahres in Betrieb gehen wird. Dal-Tile meldet eine gute Nachfrage nach diesen Produkten. Die in Italien ansässige Del Conca Group besteht aus Ceramica Faetano, Ceramica del Conca, Pastorelli und Del Conca USA. Das Unternehmen verfügt über drei Fabriken in Italien und produziert in den USA in Loudon, Tennessee. Im Jahr 2022 brachte Del Conca seine Dinamika-Technologie auf den US-Markt. Mit Dinamika kann das Unternehmen sowohl das visuelle Design als auch die Textur in einem Durchgang auftragen. Dinamika-Produkte werden in Italien hergestellt. Mularoni berichtet: „Die Entwicklung von Dinamika erforderte zwei Jahre voller Tests, Versuch und Irrtum und Mühe. Es gab wirklich einige Gewohnheiten, die im Produktionsprozess geändert werden mussten, weil es so anders hergestellt wird als Standardprodukte.“ Die Technologie wurde bei Cersaie eingeführt, aber Mularoni glaubt, dass sie auf dem Markt noch nicht weithin bekannt ist. In den USA arbeitet Del Conca über Vertrieb und Planer, um seine Produkte auf den Markt zu bringen. Es betreut sowohl Privat- als auch Gewerbekunden. Das Angebot des Unternehmens besteht fast ausschließlich aus Porzellan. Atlas Concorde, im Besitz der italienischen Gruppo Concorde, hat im Laufe des letzten Jahres daran gearbeitet, die Produktion sowohl in den USA als auch in Italien auszuweiten. Atlas Concorde USA begann 2016 mit der Produktion von Fliesen im Inland und erreichte letztes Jahr die volle Kapazität. Das Unternehmen erweitert hier nun seine Kapazitäten und eröffnet eine zweite Produktionsstufe. Das US-Werk stellt rechteckige Formate und Pflastersteine ​​her und stellt fest, dass diese zu einem wichtigen Teil des Geschäfts werden. In einem seiner italienischen Keramikwerke hat das Unternehmen den Grundstein für die Erweiterung der Großplattenproduktion gelegt und auf der Cersaie 2022 angekündigt, dass es an einem zweiten Standort eine ähnliche Erweiterung vornehmen wird. Produktseitig hat Atlas Concorde kürzlich sein Lösungspaket um Waschbecken und Waschtischplatten erweitert. „Wir sind Porzellanhersteller, keine Waschtischhersteller“, stellt Pifferi klar, „aber die Idee bestand darin, zu zeigen, wie Fliesen an weiteren Verwendungszwecken eingesetzt werden können.“ Die Idee entstand, weil wir genau das auf unseren Messen und in unseren Ausstellungsräumen tun.“ Atlas Concorde USA vertreibt seine Produkte hauptsächlich über Vertriebshändler, die entweder über ihre eigenen Standorte oder über Händler verkaufen. Dies ist der wichtigste Kanal des Unternehmens. Atlas Concorde USA beliefert sowohl den gewerblichen als auch den privaten Markt und stellt fest, dass das Unternehmen mehr Produkte für den gewerblichen Markt entwickelt, aber insgesamt eine gute Mischung bietet. Zusätzlich zu seinen US-amerikanischen und italienischen Produkten verfügt Del Conca über Fabriken in Frankreich und Russland. Sein französisches Werk beliefert Frankreich, Belgien und andere nahegelegene Länder mit Produkten, während sein russisches Werk russische Kunden bedient. Wonder Porcelain, im Besitz der in China ansässigen Muttergesellschaft The Wonder Group, stellt auf ein höheres Produktniveau als zuvor um. Das Unternehmen stellte letztes Jahr auf der Coverings neue Luxusfliesen vor und wird dies auch auf der diesjährigen Messe tun. Dies ist nicht einfach nur ein neues Angebot für das Unternehmen, sondern eine völlig neue Ausrichtung. „Dies ist eine große Veränderung, da viele dieser Luxusartikel nur im Ausland hergestellt werden, was Wonder von anderen Herstellern in den USA unterscheidet“, sagt Nicole Sullivan, Marketing-/Markenkoordinatorin des Unternehmens, und fügt hinzu: „Wir werden entwerfen, was die Kunden wollen.“ Anfrage." Der neue Ansatz des Unternehmens umfasst exotische Stile, wie zum Beispiel einen Onyx-Look, der auf der Coverings vorgestellt wird. Alle Produkte von Wonder werden in Lebanon, Tennessee, hergestellt und über den Vertrieb auf den Markt gebracht. Das Unternehmen stellt Größen bis zu 24 x 48 Zoll her. Florida Tile, Teil der italienischen Panariagroup, berichtet, dass es im Laufe des letzten Jahres seine Bemühungen auf Bindung und Rekrutierung konzentrierte, was zu erheblichen Leistungsverbesserungen im gesamten Unternehmen gegenüber dem Vorjahr führte. Diese betrieblichen Fortschritte führten zu rekordverdächtig hohen Ausführungsraten und rekordverdächtigen Auftragsabwicklungszeiten. Das Anfang 2022 eingeführte Kerlite Easy des Unternehmens bietet ein Trockeninstallationssystem von Cotto d'Este, einer weiteren Marke der Panariagroup. Das System besteht aus einer schallabsorbierenden Matte, auf der Kerlite-Fliesen mit einer Stärke von 5,5 mm oder 6,5 mm verlegt und mit einer speziellen Spachtelmasse verfugt werden, die die Oberflächen stabil, sofort begehbar und wasserbeständig macht. Seine dünnen, großformatigen Keramikplatten mit verstärktem Glasfasernetzrücken können auf vorhandenen Böden verlegt werden. Darüber hinaus bietet das Unternehmen über Cotto d'Este kalibrierte Porzellanplatten an. Die meisten Produkte von Florida Tile werden im Produktionszentrum in Lawrenceburg, Kentucky, hergestellt. Darüber hinaus bezieht das Unternehmen seine Produkte aus den Produktionsstätten seiner Muttergesellschaft in Italien, Portugal und Indien. Darüber hinaus wurden Premiumprodukte von Lieferpartnern unter anderem in Spanien und Vietnam ausgewählt. Florida Tile bietet Porzellanfliesen für Boden- und Wandinstallationen sowie ein wachsendes Sortiment an Keramikwandfliesen. Das Unternehmen verzeichnete eine erhöhte Nachfrage nach seinen 2-cm-Pflastersteinen aus Feinsteinzeug. Crossville konzentrierte sich einst ausschließlich auf den Gewerbemarkt und zielt nun auch auf den Verkauf von Wohnimmobilien ab. Bei der Entwicklung seines Portfolios, seiner Prioritäten und Programme für diesen Markt konnte Crossville letztes Jahr gute Fortschritte bei maßgeschneiderten Hausbauern und höherpreisigen Bodenbelagshändlern verzeichnen. Darüber hinaus gewinnt Crossville mit den Innovationen, die es auf den Markt bringt, immer mehr an Bedeutung, insbesondere im Bereich Oberflächen und Dekorationen, wie zum Beispiel die Owen Stone-Linie mit Lederoberfläche sowie einige aufeinander abgestimmte Indoor-Outdoor-Linien, die einen Außenbereich bieten Produkt mit einem um 50 % höheren DCOF. Später in diesem Jahr wird das Unternehmen einige neue Produkte mit noch realistischeren Grafiken vorstellen. Darüber hinaus wird Crossville in den kommenden Monaten ein neues Servicezentrum in Miami, Florida, eröffnen. Mather weist darauf hin, dass das Unternehmen bisher im gesamten Bundesstaat mit Ausnahme von Miami vertreten war. Zusätzlich zu den Servicezentren verfügt das Unternehmen über Vertriebspartner und teilweise langjährige Direktbeziehungen. Im Laufe des letzten Jahres hat Crossville daran gearbeitet, sein Schnellversandprogramm für Laminam by Crossville-Produkte zu verbessern.DIE IMPORTEURE Als Importeur berichtet MSI, dass ein Großteil des Jahres 2022 damit verbracht wurde, durch die Turbulenzen des Marktes zu navigieren, und stellte fest, dass es viele Herausforderungen in Bezug auf Fracht, Kosten und Logistik gab. Das Unternehmen berichtet jedoch, dass es diese Herausforderungen meistern konnte. Pereira weist darauf hin, dass sich Innovationen und Entwicklungen verlangsamten, weil die Fabriken eine Zeit lang größtenteils überverkauft waren, da sich die Lieferanten lediglich auf die Ausführung von Aufträgen konzentrierten. MSI zielt mit Produkten von 50 Anbietern auf vier Kontinenten, einschließlich den USA, auf den Markt für die Renovierung von Wohngebäuden ab. Dies ist eine relativ neue Entwicklung für das Unternehmen und wurde durch die durch die Pandemie verursachten Importherausforderungen motiviert. Pereira bemerkt: „Wenn US-Hersteller jetzt nicht profitabel sind, wird es ihnen in Zukunft schwer fallen, da die Seefrachtkosten wieder sinken.“ Das Unternehmen verkauft hauptsächlich Porzellanprodukte mit einigen Keramik-Wandbekleidungslinien. MSI bietet seine Stile-Kollektion aus abgemessenem Porzellan mit 6-mm-Produkten für gewerbliche Zwecke für Böden und Wände an; 12-mm-Produkte für Böden, Wände und Arbeitsplatten sowie 2-cm-Produkte, die hauptsächlich für Arbeitsplatten entwickelt wurden. „Während eine Herausforderung darin besteht, dass das Produkt preislich mit Quarz oder Naturstein konkurrenzfähig ist, besteht die große Herausforderung bei den Herstellern, die sich noch nicht mit der Arbeit mit Porzellan auskennen und daher zu hohe Preise für die Installation verlangen“, sagt Pereira, der dies in den letzten sechs Jahren festgestellt hat Seit etwa Monaten hat das Unternehmen mehr Anfragen zu seinen gemessenen Produkten erhalten. MSI befindet sich im Privatbesitz der Familie Shah und im Januar 2023 gab Manu Shah, Gründer des Unternehmens, bekannt, dass er die Führungspositionen an seine Söhne Raj und Rup übergeben werde. Emser Tile hat den bevorstehenden wirtschaftlichen Wandel erkannt und seine Bemühungen im Jahr 2022 nicht nur darauf ausgerichtet, den Kunden die Geschäftsabwicklung mit dem Unternehmen zu erleichtern, sondern auch darin zu investieren, seinen Mitarbeitern die Durchführung ihrer täglichen Aktivitäten zu erleichtern. Dazu gehörte die Umstellung weiterer Prozesse auf digitale Prozesse, die Bereitstellung benutzerfreundlicher Optionen und die richtige Dimensionierung der Investitionen auf der Grundlage der jeweiligen Marktbedürfnisse. Die Einführungen im letzten Jahr gingen über das Standardangebot an Keramik hinaus und umfassten auch die neue Porzellanserie Radiant mit LED-Beleuchtung und das speziell entwickelte Duschsystem Empervious. Emser wurde 1968 in Los Angeles gegründet und verfügt heute über 78 Service- und Ausstellungsstandorte in den gesamten USA. Das Unternehmen hat Produkte, Programme und Lösungen entwickelt, um viele Marktsegmente zu unterstützen, von Wohn-, Neubau- und Gewerbemärkten bis hin zu Spezialmärkten wie Küchen und Bäder, Wohnen im Freien, Freizeitfahrzeuge und modulare Wohnungsmärkte. Emser bezieht seine Produkte aus über 95 Fabriken und Steinbrüchen in mehr als 20 Ländern, darunter Italien und Spanien. Produkte erreichen Endverbraucher über Händler-zu-Handel- und Händler-zu-Verbraucher-Kanäle.

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